Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
3ETP228PAZARLAMA ARAŞTIRMALARI3+0+03331.07.2026

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Ön Lisans
Bölümü / Programı E-Ticaret ve Pazarlama
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Pazarlama araştırmaları dersi, işletmelerin karar alma süreçlerinde bilgiye dayalı stratejiler geliştirmelerine yardımcı olacak araştırma yöntemlerini ve tekniklerini ele almaktadır. Bu ders kapsamında öğrenciler, pazarlama problemlerinin tanımlanması, araştırma sürecinin planlanması, veri toplama yöntemlerinin seçimi, örnekleme teknikleri, verilerin analizi ve yorumlanması gibi temel konuları öğrenirler. Ayrıca araştırma sonuçlarının işletme kararlarına nasıl yansıtılacağı üzerinde durularak, öğrencilerin analitik düşünme ve problem çözme becerileri geliştirilir. Ders hem teorik bilgileri hem de uygulamalı örnekleri içererek, öğrencilerin pazarlama araştırmalarını doğru ve etkin bir şekilde yürütmelerini amaçlamaktadır.
Dersin İçeriği Bu ders kapsamında pazarlama araştırmalarının temel kavramları, işletme karar süreçlerindeki yeri ve önemi ele alınmaktadır. Araştırma sürecinin aşamalarına ilişkin olarak problem tanımlama, araştırma amaçlarının belirlenmesi, araştırma tasarımı geliştirme, veri toplama yöntemleri, örnekleme yaklaşımları ve veri analizi teknikleri incelenmektedir. Öğrenciler, nicel ve nitel araştırma yöntemlerini karşılaştırarak farklı araştırma türlerinin avantajlarını ve sınırlılıklarını öğrenirler. Ayrıca anket hazırlama, görüşme teknikleri, gözlem yöntemleri ve ikincil veri kaynaklarının kullanımı üzerinde durulmaktadır. Elde edilen verilerin istatistiksel analizlerle değerlendirilmesi ve araştırma sonuçlarının raporlanarak karar vericilere sunulması dersin önemli bir parçasıdır. Uygulama çalışmaları ve vaka analizleri ile öğrencilerin teorik bilgileri pratiğe dökmesi sağlanır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, tartışma ve sunum
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Öğr.Gör. Ceren Yeşiltuna Çökük ceren.yesiltuna@ankarabilim.edu.tr
Dersi Verenler Öğr.Gör. Ceren Yeşiltuna Çökük ceren.yesiltuna@ankarabilim.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
Ders Notları 1. Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %100

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 30
Ödev 1 % 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 50
Toplam :
3
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Ödevler 1 8 8
Ara Sınavlar 1 10 10
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 15 15
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 2,94117647058824 75

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, araştırma sürecini ve araştırma türlerini açıklayarak işletme karar süreçlerindeki önemini değerlendirir.
2 Pazarlama problemlerine uygun araştırma tasarımı geliştirir; örnekleme yöntemleri, veri toplama teknikleri ve ölçme araçlarını uygular.
3 Pazarlama araştırmalarından elde edilen verileri SPSS ve benzeri analiz araçlarıyla analiz ederek yorumlar ve raporlar.
4 Araştırma sonuçlarını analitik bir yaklaşımla değerlendirerek işletmeler için uygulanabilir pazarlama kararları ve çözüm önerileri geliştirir.
5 Pazarlama araştırmalarında etik ilkeler, dijital veri toplama yöntemleri, yapay zekâ destekli analiz araçları ve sürdürülebilirlik yaklaşımını değerlendirir.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Pazarlama Araştırmalarına Giriş Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
2 Araştırma Modeli ve Hipotez Oluşturma Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
3 Araştırma Süreci Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
4 Araştırma Sorusu, Problemi ve Amacı Belirleme Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
5 Keşifsel, Tanımlayıcı, Nedensel Araştırma Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
6 Örnekleme, Ölçüm ve Ölçekler Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
7 Anket Formu Tasarımı Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
8 ARA SINAV Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
9 Veri Türleri ve Kaynakları Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
10 Kantitatif Araştırma Yöntemleri Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
11 Kalitatif Araştırma Yöntemleri Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
12 Araştırmada Potansiyel Hata Kaynakları Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
13 SPSS Paket Programı Veri İşleme Örnek Raporlar
14 Ödev Teslimi Örnek Raporlar
15 Ödev Teslimi Örnek Raporlar
16 FİNAL SINAVI Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013
17 FİNAL SINAVI Using Multivariate Statistics - Barbara G. Tabachnick, Linda S. Fidell, 2013

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
Ö1 5 1 2 3 2 1 2 2 1 1 1 1 2 1 3 1
Ö2 5 1 3 4 2 2 2 3 1 1 2 2 3 1 4 1
Ö3 5 1 5 5 4 3 3 5 2 1 3 2 3 1 5 1
Ö4 5 1 4 5 5 4 3 4 2 2 2 2 4 1 5 1
Ö5 5 4 4 3 3 4 5 2 5 5 3 3 1 4 1

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek