Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
4ETP224Pazarlamada Vaka Analizleri3+0+03330.07.2026
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Ön Lisans
Bölümü / Programı E-Ticaret ve Pazarlama
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Seçmeli
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı; öğrencilere pazarlama problemlerini vaka analizi yöntemiyle analiz etme, stratejik karar verme ve çözüm geliştirme becerisi kazandırmak; dijital pazarlama, yapay zekâ uygulamaları, sürdürülebilirlik ve etik pazarlama yaklaşımlarını örnek vakalar üzerinden değerlendirebilecek bilgi ve yetkinlikleri geliştirmektir.
Dersin İçeriği Bu ders; vaka analizi yöntemleri, pazarlama problemlerinin tanımlanması, stratejik karar verme, kriz yönetimi, marka konumlandırma, tüketici davranışları, dijital pazarlamada yapay zekâ uygulamaları, AI influencer kullanımı, sürdürülebilir ve etik pazarlama yaklaşımları, pazarlamanın geleceği, mikro yeterlilikler ve sektörel sertifikalar konularını kapsamaktadır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri Anlatım, soru-cevap, tartışma, örnek olay (vaka) analizi, grup çalışmaları, yapay zekâ destekli öğrenme etkinlikleri, problem çözme odaklı uygulamalar, öğrenci sunumları ve güncel sektör örneklerinin incelenmesi.
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Öğr.Gör.Dr. Burcu TEKİN burcu.tekin@ankarabilim.edu.tr
Dersi Verenler Öğr.Gör.Dr. BURCU TEKİN
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Teams’den yayınlanan indirilebilir ders notları
Ders Notları Öğretim elemanı tarafından hazırlanan ders notları, güncel sektör raporları, bilimsel makaleler, örnek vaka analizleri ve dijital pazarlama alanındaki güncel kaynaklar kullanılacaktır.

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %30
Alan Bilgisi %70

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 30
Kısa Sınav 1 % 10
Ödev 1 % 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 40
Toplam :
4
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 10 2 20
Ödevler 1 8 8
Ara Sınavlar 1 8 8
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 12 12
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 3 90

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Pazarlama problemlerini vaka analizi yöntemiyle tanımlar, analiz eder ve uygun çözüm alternatifleri geliştirir.
2 Stratejik pazarlama, tüketici davranışları, marka konumlandırma ve kriz yönetimi süreçlerini örnek vakalar üzerinden değerlendirerek karar verme sürecini analiz eder.
3 Dijital pazarlamada yapay zekâ uygulamalarını, etik ve sürdürülebilir pazarlama yaklaşımlarını değerlendirir; mesleki gelişimini desteklemek amacıyla mikro yeterlilik ve sektörel sertifika fırsatlarını yorumlar.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Vaka Analizi Temelleri Ön hazırlık gerekmemektedir. Ders Sunumu
2 Pazarlama Problemini Tanımlama (Örnek Vaka Çalışmaları) Pazarlama problemi kavramını inceleyiniz. Ders Sunumu
3 Pazarlama Problemini Yanlış Tanımlamanın Sonuçları (Örnek Vaka Çalışmaları) Vaka analizini okuyunuz. Vaka Çalışması
4 Pazarlama Problemleri İçin Çözüm Alternatifleri Geliştirme (Örnek Vaka Çalışmaları) Verilen vaka üzerinde çözüm önerileri hazırlayınız. Vaka Çalışması
5 Pazarlama Problemleri İçin Strateji Seçimi ve Karar Verme (Örnek Vaka Çalışmaları) Stratejik pazarlama yaklaşımlarını inceleyiniz. Vaka Çalışması
6 Stratejik Pazarlama Analizi ve Sürdürülebilir Pazarlama (Örnek Vaka Çalışmaları) Sürdürülebilir pazarlama örneklerini araştırınız. Ders Sunumu
7 Çekirdek Yetkinliğe Dayalı Büyüme Stratejileri ve Vaka Çalışmaları Çekirdek yetkinlik kavramını inceleyiniz. Vaka Çalışması
8 Ara Sınav
9 Kriz Yönetimi ve Vaka Çalışmaları Kriz yönetimi örneklerini inceleyiniz. Vaka Çalışması
10 Pazarlama Hataları ve Başarısız Vaka Analizleri Başarısız pazarlama örneklerini araştırınız. Vaka Çalışması
11 Marka Konumlandırma ve Yeniden Konumlandırma (Örnek Vaka Çalışmaları) Marka konumlandırma örneklerini inceleyiniz. Ders Sunumu
12 Tüketici Davranışları ve Satın Alma Karar Süreci Vakaları Tüketici davranışı modellerini inceleyiniz. Ders Sunumu
13 Dijital Pazarlamada Yapay Zekâ Uygulamaları ve Vaka Analizleri Yapay zekâ destekli dijital pazarlama uygulamalarını araştırınız. Vaka Çalışması
14 Dijital Pazarlamada AI Influencer Kullanımı, Etik ve Sürdürülebilir Dijital Pazarlama Vaka Analizleri AI influencer ve etik pazarlama örneklerini inceleyiniz. Vaka Çalışması
15 Pazarlamanın Geleceği, Yapay Zekâ ve Etik Yapay zekâ ve pazarlamanın geleceği hakkında güncel örnekleri inceleyiniz. Ders sunumu
16 Final Sınavı

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 P14 P15 P16
Ö1 4 1 3 4 4 3 3 4 2 2 3 2 4 2 4 2
Ö2 4 1 3 4 4 3 3 4 2 3 3 3 4 2 4 3
Ö3 4 1 4 4 4 2 4 4 2 4 4 3 4 1 4 3

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek