|
Dersin Dili
|
Türkçe
|
|
Dersin Düzeyi
|
Ön Lisans
|
|
Bölümü / Programı
|
E-Ticaret ve Pazarlama
|
|
Öğrenim Türü
|
Örgün Öğretim
|
|
Dersin Türü
|
Zorunlu
|
|
Dersin Öğretim Şekli
|
Yüz Yüze
|
|
Dersin Amacı
|
Bu dersin amacı, öğrencilere marka yönetiminin temel kavramlarını, marka oluşturma, geliştirme ve konumlandırma süreçlerini öğretmek; marka değeri oluşturma, marka iletişimi, dijitalleşme, yapay zekâ destekli marka yönetimi, sürdürülebilir marka stratejileri ve fikri mülkiyet uygulamaları konularında bilgi ve beceri kazandırarak, işletmeler için etkin marka yönetimi stratejileri geliştirebilmelerini sağlamaktır.
|
|
Dersin İçeriği
|
Bu ders kapsamında; marka kavramı ve önemi, marka unsurları, marka kimliği, marka kişiliği, marka imajı, marka denkliği, marka konumlandırması, marka iletişimi, hikâye anlatıcılığı (storytelling), içerik stratejisi, yapay zekâ destekli marka yönetimi, tüketici içgörüleri, küresel marka yönetimi, sürdürülebilir marka yönetimi, ESG ve yeşil marka yaklaşımları, marka koruması, marka tescili, fikri mülkiyet hakları ile güncel marka yönetimi uygulamaları ele alınmaktadır.
|
|
Dersin Yöntem ve Teknikleri
|
|
|
Ön Koşulları
|
Yok
|
|
Dersin Koordinatörü
|
Yok
|
|
Dersi Verenler
|
Öğr.Gör. Afet Güller
|
|
Dersin Yardımcıları
|
Yok
|
|
Dersin Staj Durumu
|
Yok
|
Ders Kaynakları
|
Kaynaklar
|
Aaker, D., (2024), Güçlü Markalar Yaratmak, İstanbul: Mediacat.
Keller, K. L. (2019). Stratejik Marka Yönetimi. Çev., Aykan Candemir. İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık.
|
|
Ders Notları
|
Teams’den yayınlanan indirilebilir ders notları,
|
|